当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌诊断-->详细内容 品牌观察：《金陵十三钗》为何值得一看? 作者：田新利 日期：2011-12-14 字体：[大] [中] [小]

     虽然张艺谋的电影在中国备受争议，每一次都是在唾沫声中票房猛增，但这似乎毫不影响他国际级大导演的地位。在这里，可乐侠田新利旗帜鲜明的说一句：张艺谋的《金陵十三钗》值得一看。
     做营销策划多年，可乐侠田新利将用品牌的视角，简析一下该片缘何值得期待：
    一、品牌黄金期：《十三钗》是奥运之后的真正意义上的张艺谋大作
    
可乐侠田新利有个观点：品牌没有终点，一直在路上。那么张艺谋这个品牌目前走到了哪个阶段？先来看一段陈年往事：
     以前总以为奥运会开闭幕式导演由国家内定，结果很多人像我一样大错特错。因为最早“张艺谋的8分钟”，他从头到脚被人骂了好几遍。之后，国家在开闭幕式导演的人选上特别慎重。最终决定向全世界公开征集方案和筛选导演。官方数据显示，那次共有300多个方案和团队济济一堂。经过二选剩下13个，经过综合打分后，张艺谋和他们团队的创意获得了最高分。尽管如此，国家相关部分还是停顿了一下，到底让不让这个极具争议的他来担当。由于综合分数比较突出，最后张艺谋在一些质疑声中胜出。奥运会不同于春晚，不同于山水实景、不同于电影……太多的不同让张艺谋在指导奥运过程中有了史无前例的突破，所以才被誉为“无与伦比”开闭幕式。之后的《三枪》《山楂树》也只是奥运会之后的热身而已。唯有《十三钗》才是张艺谋融艺术、商业一体的大作品。
      有人曾问张艺谋如果奥运会执导失败怎么办？他回答：不敢想。张艺谋承受的压力可想而知。对于他来讲，奥运会是一个炼“心”和炼“艺”的过程。正因为他承受了常人所不能承受之重，而且厚积薄发一举成功。还有，在奥运之后，有人曾告诉张艺谋这是光荣隐退的最佳时机。而张艺谋回答很简单，我没有考虑那么多，只想拍拍电影，因为自己就喜欢这个。综合来看，至少可以说明一点：这是张艺谋艺术上最成熟、最放松、最没有顾忌的阶段（最好的时候），即品牌黄金期。
    二、新电影(产品)卖点：《十三钗》目前已成为中国电影"三大最"
    电影是张艺谋的产品，也是支撑张艺谋品牌的东西。老谋子每一次都想求变，所以他的电影每一次卖点几乎都不一样。这次，《金陵十三钗》还没有上映，就已有中国电影“三大最”的差异点。
   1最：阵容最强。中国导演首次启用好莱坞一线明星：克里斯蒂安·贝尔（奥斯卡影帝）；世界上最强的特效团队（作品有《拯救大兵瑞恩》等）；日本电影美术之神种田阳平的美术；张叔平的服装设计；陈其钢+瑞典的音乐等；
   2最：耗资最大。6亿人民币，是目前中国投资最大的电影，是一部很考究的电影。张伟平曾经说过，新画面没有那么多钱，是问银行贷的。只说明一个事：这部电影值得他投这么多，有信心收回来，并赚上不少。张伟平是谁？和老谋子合作十几年来，胆子大了，眼光独到了，看东西了更准了。你说呢？
   3最：耗时最长。从酝酿到拍摄共4年之久。仅拍摄就用了164天，创下了张艺谋拍片的时间最长的历史记录。因为这次的题材可以影响中国人的内心甚至可以影响世界，是真正考验导演内心的电影，而不是一味的炫技就可以达到。同样在老谋子心理，花164个日日夜夜，值得。
      三、承载品牌梦想：《十三钗》将打破中国票房记录、并拿到奥斯卡小金人
      张伟平的票房保守估计是10亿人民币，佟大为说是30亿（估计一激动说的）。一句话，这部影片一定是目前最能影响世界影坛的的中国电影，其综合水准一定会让奥斯卡刮目相看。近期一系列的海报、预告片等，都可以感受到该电影的震撼力。可乐侠田新利认为，像这样一部中国电影，获得中国观众、美国观众甚至世界观众的认可是水到渠成之事，老谋子“小金人”的梦想很可能此次得以实现。
    张艺谋一直在说，是否能拿到小金人，谁也不知道。这个谁要很多机缘。但是可乐侠田新利认为，这一部战争、人性、救赎、温暖等交织在以前的中国故事，一定能让我们的当代人所触动与喜欢，同样能让世界所关注与震撼。
  
     在这里，关于《十三钗》故事情节不再赘言（网上已有很多）。2011年12月16日，让我们一同期待这部不一样的南京题材的电影，期待张艺谋奥运之后真正意义上的大作品。


田新利，男，新锐派营销策划人，“品牌站立”理论创始人，上海致本营销策划机构总经理，著有《谁躺在奥格威怀里：反思本土广告》一书。曾为多家企业成功进行过营销诊断与品牌策划。邮 箱：gxfc@shzhiben.com 机构官网：www.shzhiben.com 值班电话：021-60489241 / 64380236 助理：15802148315